Er webbplats kan bli förstaval på Google – så funkar Preferred Sources

Har du någonsin googlat en fråga om "sophämtning" eller "bygglov" och fått ett AI-svar baserat på fel kommuns webbplats? Du är inte ensam. Google har byggt en funktion som ska göra det problemet mindre vanligt, och den öppnar samtidigt en ny kanal för alla som jobbar med en webbplats och vill synas hos rätt målgrupp.

Funktionen heter Preferred Sources, på svenska "Önskade källor" men ibland även kallat föredragna källor. Den låter besökare markera vilka webbplatser de litar på och vill se mer av i sökresultatet, och den finns nu tillgänglig globalt, även i Googles AI-sammanfattningar och AI Mode. Redan över 345 000 webbplatser har valts som önskad källa av användare, och Google säger att den som markerats som önskad källa klickas på dubbelt så ofta.

Detta är en ny byggsten i hur Google tänker sig att sökupplevelsen ska fungera framöver, och något varje webbredaktör, kommunikatör och marknads-/kommunikationschef bör känna till.

Vad är Preferred Sources egentligen

Enkelt förklarat så kan du som användare markera vilka webbplatser du litar på och de källorna prioriteras sedan när du söker på relaterade ämnen.

Som webbplatsägare kan du också lägga till en knapp direkt på din webbplats, "Add as Preferred Source on Google", som gör det enkelt för besökare att markera just din webbplats som önskad källa direkt.

Varför Google har byggt det här

Den största anledningen skulle jag tro är förtroende. Sökresultat upplevs alltmer som en enda algoritmisk gröt, särskilt när AI-sammanfattningar toppar sidan. Genom att låta användaren själv peka ut vilka källor som ska väga tyngre ger Google tillbaka en känsla av kontroll. Det är också en signal Google kan luta sig mot när kritiken mot AI Overviews handlar om att svaren är otydliga med varifrån informationen faktiskt kommer.

Den andra är relationen till webbplatsägare. Google har länge fått kritik för att AI-sökningar stjäl trafik från de webbplatser som faktiskt skapat innehållet. Preferred Sources är ett sätt att ge tillbaka en kanal där webbplatser kan bygga en direktrelation med sin publik, istället för att helt vara utlämnade åt rankningsalgoritmen. Att en markerad källa dessutom får en synlig badge inne i AI-svaren förstärker det ytterligare.

Vem tjänar mest på detta

Kort sagt: alla webbplatser som publicerar löpande och aktuellt innehåll. Nyhetsmedier är den självklara målgruppen, men även kommuner, myndigheter samt andra verksamheter och organisationer.

Nu kan till exempel kommuner lägga till en knapp på sin webbplats och aktivt uppmana invånare att markera just sin kommunen som önskad källa, så att du får rätt information när du Googlar framöver.

Varför det är extra viktigt för kommuner?

Du kanske har precis som jag upplevt hur exempelvis Googles AI-översikt ibland kan blanda svar från olika kommuner när man fråga om hur högt staket jag får bygga utan bygglov, vilka förskolor som finns eller när badhuset öppnar.

Problemet är att sådana sökningar är extremt generiska. Samma fråga ställs av invånare i 290 olika kommuner, och Google har ingen självklar anledning att veta vilken kommun just du söker information om. De gör sitt bästa såklart utifrån vart du befinner dig och data från din profil.

Men resultatet blir att du riskerar att få ett svar baserat på en annan kommuns webbplats, med information som helt enkelt inte gäller dig. Regler för bygglov skiljer sig, öppettider skiljer sig, och skolvalsprocessen ser olika ut beroende på var du bor. Missvisande information i de här sammanhangen är inte bara irriterande, det kan leda till felaktiga beslut och onödig kontakt med medborgarservice när invånare försöker reda ut vad som faktiskt gäller.

Här kommer önskade källor in som ett konkret verktyg. Genom att uppmana invånarna att markera just sin kommun som önskad källa minskar de risken att invånarna vägleds fel av en annan kommuns information. Samtidigt kan då myndigheter ta ett aktivt ansvar för att korrekt och auktoriserad information faktiskt når fram, istället för att förlita dig på att Googles algoritm förhoppningsvis prioriterar "rätt" webbplats.

Som invånare får jag dessutom då se att svaret jag nu fått i min Google-sökning är baserat på min önskade källa, vilket gör att jag direkt kan lita mer på att det faktiskt stämmer.

Vad du bör ta med dig

Preferred Sources är inget quick fix och det ersätter såklart inte grundläggande sök- och synlighetsarbete. Men det är ett av få verktyg där du kan påverka hur du syns hos just din målgrupp utan att konkurrera om en algoritmisk ranking. För kommuner och andra myndigheter handlar det dessutom inte bara om trafik, det handlar om att invånare faktiskt hittar rätt och korrekt information när det gäller.

Kom igång i Sitevision

Hade du velat ha knappen likt ovan som färdig modul i Sitevision?
Fyll i formuläret nedan.