Måste Sitevisions AI märkas enligt EU AI-förordning?
Måste en AI-assistenten märkas? Och gäller samma sak när en redaktör använder AI för att skriva texter, skapa sammanfattningar eller alt-texter? EU AI-förordning skiljer tydligt mellan AI som möter besökaren och AI som används som redaktionellt stöd – och kraven är inte desamma.
Korta svaret är: Ja, när en AI-assistent möter besökaren ska det framgå att användaren interagerar med ett AI-system. Men det innebär inte att EU:s särskilda AI-ikon måste användas.
När en redaktör använder AI som stöd för att skriva, sammanfatta eller bearbeta innehåll är situationen annorlunda. Innehållet behöver normalt inte märkas som AI-genererat om det granskas av en människa och organisationen tar redaktionellt ansvar för det som publiceras.
Från den 2 augusti 2026 börjar transparenskraven i artikel 50 i EU:s AI-förordning att tillämpas. Kraven berör både interaktiva AI-system, som chattbotar, och vissa typer av AI-genererat eller AI-manipulerat innehåll.
Det är därför viktigt att skilja mellan Sitevisions två huvudsakliga användningsområden för AI:
- AI-assistenten, som besökaren/användaren själv interagerar med på en webbplats eller ett intranät.
- Redaktionell AI, som hjälper en redaktör att skapa och bearbeta innehåll före publicering.
Måste Sitevisions AI-assistent märkas?
Ja. Besökaren ska förstå att den interagerar med AI.
EU:s grundprincip är ganska enkel: människor ska veta när de kommunicerar med ett AI-system.
Enligt artikel 50 ska AI-system som interagerar direkt med människor utformas så att användaren informeras om detta. Informationen ska lämnas på ett tydligt, urskiljbart och tillgängligt sätt, senast vid den första interaktionen.
Det finns ett undantag om det redan är uppenbart för en normalt uppmärksam och välinformerad person att det handlar om AI. Men i praktiken finns det få skäl att luta sig mot det undantaget. Att tydligt skriva att det är en AI-assistent är enkelt och minskar risken för missförstånd.
När Sitevisions Assistent-modul placeras ut visas därför som standard texten:
Här söker du med AI. Kontrollera att svaren stämmer innan du baserar några beslut på dem.
Texten gör det tydligt att användaren söker med hjälp av AI och uppmärksammar samtidigt användaren på att svaren kan behöva kontrolleras.
Redaktören eller administratören kan anpassa standardtexten och göra den mer utförlig utifrån verksamhetens behov.
Det kan exempelvis stå:
Här söker du med AI. Svaren genereras automatiskt utifrån informationen på webbplatsen och kan innehålla fel. Kontrollera viktig information mot angivna källor och undvik att skriva känsliga eller sekretessbelagda uppgifter.
Exakt formulering bör anpassas efter hur AI-assistenten används, vilken information den söker i och vilken verksamhet som står bakom den.
Var ska informationen visas?
I Sitevisions Assistent-modul finns fältet "Hjälptext under sökfältet", som är en lämplig placering för denna typ av information.
Hjälptexten ligger kvar i gränssnittet och gör det tydligt även under den fortsatta interaktionen att användaren söker med AI.
Fältet "Beskrivning" kan också användas för att förklara hur assistenten fungerar. Beskrivningen visas däremot inte på samma permanenta sätt när användaren har börjat interagera med assistenten.
Det viktiga är inte den exakta placeringen, utan att användaren får informationen senast när interaktionen börjar och att det inte går att missta AI-assistenten för en människa.
Måste varje svar märkas som AI-genererat?
Nej, normalt inte. Men detta är en vanlig missuppfattning.
Om det tydligt framgår i gränssnittet att användaren interagerar med en AI-assistent finns det normalt ingen anledning att märka varje enskilt svar med texten ”AI-genererat”.
Det skulle snarare skapa onödigt brus utan att ge användaren någon ytterligare relevant information.
Det är däremot klokt att låta informationen om AI vara synlig under hela interaktionen. En informationstext som endast visas tillfälligt och sedan försvinner är mindre tydlig än en permanent hjälptext.
Måste innehåll som skapats med Sitevisions redaktionella AI märkas?
Normalt inte, förutsatt att en redaktör granskar innehållet och organisationen tar redaktionellt ansvar för publiceringen.
Sitevisions redaktionella AI kan bland annat hjälpa en redaktör att:
- skriva eller bearbeta en text
- skapa en rubrik eller ingress
- sammanfatta en sida eller artikel
- förenkla eller översätta innehåll
- ta fram metadata och sökmotorbeskrivningar
- föreslå alternativtexter till bilder.
I dessa situationer fungerar AI som ett redaktionellt hjälpmedel. Det är fortfarande redaktören som bedömer, granskar och publicerar resultatet.
EU:s AI-förordning innehåller ett märkningskrav för AI-genererad eller AI-manipulerad text som publiceras i syfte att informera allmänheten om frågor av allmänintresse. Kravet gäller däremot inte när innehållet har genomgått mänsklig granskning eller redaktionell kontroll och en fysisk eller juridisk person tar redaktionellt ansvar för publiceringen.
Det innebär att en artikel normalt inte behöver märkas som AI-genererad enbart för att en redaktör har använt Sitevisions redaktionella AI i arbetet.
Det avgörande är alltså inte om AI har använts någon gång under processen. Det avgörande är om innehållet har granskats och om någon tar ansvar för det som publiceras.
Vad innebär mänsklig granskning?
Att klicka på publicera utan att läsa resultatet bör inte betraktas som en meningsfull redaktionell granskning.
Redaktören behöver kontrollera att innehållet exempelvis:
- är korrekt
- inte innehåller påhittade eller missvisande uppgifter
- är relevant i sitt sammanhang
- följer verksamhetens tonalitet och riktlinjer
- inte innehåller olämpliga personuppgifter eller sekretessbelagd information
- har en korrekt alternativtext om AI har föreslagit en sådan.
AI kan effektivisera det redaktionella arbetet, men ansvaret för den publicerade informationen ligger fortfarande hos organisationen och den redaktionella processen.
När kan en AI-genererad text behöva märkas?
Märkningskravet kan bli aktuellt om en organisation låter ett AI-system automatiskt generera och publicera text om en fråga av allmänintresse utan att någon människa granskar innehållet eller tar ett tydligt redaktionellt ansvar.
Det kan exempelvis handla om automatiskt publicerade nyheter eller ekonomiska rapporter utan inbladning av en redaktör.
Hur är det med AI-genererade alternativtexter?
En alternativtext som föreslås av AI behöver normalt inte märkas med exempelvis ”AI-genererad alternativtext”.
Alternativtextens syfte är att förmedla bildens relevanta innehåll till personer som inte kan se den. Att lägga in information om vilket verktyg som skapade texten skulle ofta försämra upplevelsen snarare än förbättra den.
Redaktören behöver däremot granska att alternativtexten faktiskt beskriver bilden korrekt och är relevant i det sammanhang där bilden används.
AI kan misstolka bilden, missa viktig information eller beskriva detaljer som inte är relevanta. Det redaktionella ansvaret gäller därför även för alternativtexter.
Hur är det med AI-genererade sammanfattningar?
Om en redaktör använder Sitevisions redaktionella AI för att skapa en sammanfattning, granskar resultatet och därefter publicerar det behöver sammanfattningen normalt inte märkas som AI-genererad.
Situationen kan bli annorlunda om sammanfattning hade skapas och publiceras helt automatiskt, särskilt om den informerar allmänheten om en fråga av allmänintresse.
Det är därför bra att skilja mellan:
- redaktionellt AI-stöd, där en människa granskar före publicering
- automatisk AI-publicering, där innehållet visas utan mänsklig kontroll.
Den första situationen kräver normalt ingen synlig AI-märkning. Den andra kan omfattas av märkningskraven beroende på innehåll och användningsområde.
Vad är EU:s nya AI-ikoner till för?
EU har tagit fram en uppsättning ikoner för märkning av AI-genererat innehåll. Det är lätt att tolka det som att en sådan ikon måste placeras på alla AI-funktioner, men så är det inte.
Ikonerna är framför allt framtagna som stöd för märkning av:
- AI-genererade eller manipulerade bilder, ljud och filmer som utgör deepfakes
- AI-genererade eller AI-manipulerade texter om frågor av allmänintresse som publiceras utan mänsklig granskning eller redaktionellt ansvar.
De riktar sig alltså främst mot innehåll som publiceras eller sprids, inte mot själva gränssnittet för en AI-assistent.
För en AI-assistent är en tydlig text som ”Här söker du med AI” mer relevant än en fristående ikon. En av EU:s ikoner kan användas som ett visuellt komplement, men den bör inte ersätta texten.
EU:s tester visade dessutom att ikonerna blev lättare att förstå när de kombinerades med en förklarande text.
Slutsats
Frågan om Sitevisions AI måste märkas har inte ett enda svar. Det beror på hur AI används.
Sitevisions AI-assistent ska presenteras så att besökaren förstår att den interagerar med AI. När modulen placeras ut visas därför som standard texten:
Här söker du med AI. Kontrollera att svaren stämmer innan du baserar några beslut på dem.
Texten kan anpassas och göras mer utförlig av redaktören eller administratören. EU:s AI-ikon behöver normalt inte användas och varje svar behöver inte märkas separat.
Innehåll som skapas med Sitevisions redaktionella AI behöver normalt inte märkas som AI-genererat, förutsatt att en redaktör granskar innehållet och organisationen tar redaktionellt ansvar för publiceringen.
Märkning kan däremot bli aktuell när AI-genererat innehåll publiceras automatiskt utan mänsklig granskning, särskilt när det handlar om texter som informerar allmänheten om frågor av allmänintresse eller om manipulerade bilder, ljud och filmer.
Det viktigaste är alltså inte om AI har funnits med någonstans i processen. Det viktiga är hur AI används, om användaren möter AI direkt och om en människa har granskat och tagit ansvar för det som publiceras.
Artikeln är en praktisk tolkning av EU:s AI-förordning och EU-kommissionens vägledning. Den ska inte betraktas som juridisk rådgivning.
