ChatGPT utmanar nu Google på riktigt och påverkar samtidigt framtiden för SEO 😯

När OpenAI i torsdags lanserade ChatGPT Search, skapades en våg av diskussioner om hur detta nu kan utmana traditionella sökmotorer så som exempelvis Google på riktigt.

Med den nya funktionen kan ChatGPT nu också sättas som förvald sökmotor direkt i webbläsaren, vilket gör den till en direkt konkurrent för Google i det dagliga sökbeteendet. För den yngre användare, som redan använder AI-verktyg som ChatGPT för att få svar på sina frågor i vardagen blir nu behovet av traditionella sökmotorer genast mindre. Utöver att nu kunna vara förinställd sökmotor i webbläsaren finns ChatGPT sedan tidigare som app till mobil och desktop och nyligen integrerat direkt i Apples Siri, vilket stärker dess position som ett snabbt och lättanvänt alternativ. Varför ska jag nu gå till Google? Men vad innebär denna utveckling för webbplatser och för de som arbetar med SEO?

En utmanare till Google?

Google har länge varit marknadsledande inom just sök, till och med så pass marknadsledande att de anklagats för att ha monopol, men när ChatGPT nu lanserar ChatGPT Search kan de nu bli en utmanare på riktigt. Med ett chatt- och röstbaseratgränssnitt erbjuder ChatGPT inte bara direkta svar utan också en naturligare och djupare dialog där jag som användare också kan ställa följdfrågor, något som inte alls är möjligt i en traditionell sökmotor där man enbart jobbar med sökord.

När Google ger mig en lista med länkar för mig att själv utforska, ger mig ChatGPT ett mer koncist och sammanhängande svar direkt från mina ”sökträffar” direkt i konversationen – vilket kan tilltala framför allt en generation som värderar snabbhet och bekvämlighet. Samtidigt som jag fortfarande har möjligheten att klicka mig vidare till ”sökträffarna” om jag vill.

Vad innebär detta för webbplatser?

När AI-verktyg som ChatGPT också tar över mer av sökanvändningen, förändras också hur webbplatser syns och rankas. Traditionella sökmotorer är beroende av bland annat länkar och klickdata för att avgöra vilken sida som är mest relevant, medan en AI som ChatGPT söker efter information att tolka och omformulera för att passa användarens fråga. Detta innebär att innehåll som tidigare fick trafik genom Google kan behöva tänka om för att vara relevant även för AI-verktyg.

För många webbplatser betyder detta en möjlighet att omvärdera sitt innehåll och anpassa det för en mer samtalsbaserad och AI-anpassad framtid. AI söker tydliga svar, välstrukturerad information och naturligt språk som är lätt att förstå och använda.

Så AI-anpassar du din SEO-strategi

Att optimera för AI-sökmotorer skiljer sig något från traditionell SEO, men grundprinciperna är samma, det vill säga att bra innehåll förblir relevant. Kortfattat kan man säga om det är bra för en människa är bra även för en AI.

Här är några konkreta steg att överväga

1. Skapa djupgående, kvalitativt innehåll – AI-verktyg värderar innehåll som täcker ämnen ordentligt och som känns auktoritativt. Fokusera på att skapa innehåll som verkligen ger värde och svarar på frågor som din målgrupp kan ha.
2. Skriv i naturligt språk – AI-verktyg som ChatGPT är tränade på stora mängder text, och därför är de bättre på att förstå innehåll som känns mänskligt och naturligt. Skippa överdrivet tekniskt språk och skapa innehåll som är lätt att läsa, förstå och där med även lätt för en AI att omformulera efter användarens fråga.
3. Fokusera på relevanta frågor och svar – Precis som i en konversation är det viktigt att vara direkt och relevant. Inkludera gärna därför specifika frågor och svar som din målgrupp troligen söker efter.
4. Strukturera din information – AI-verktyg använder strukturerad data och tydliga sektioner för att snabbt kunna hitta relevanta delar att basera sina svar på. Så som redaktör av en webbplats ska du därför se till att ditt innehåll är strukturerat med rubriker, underrubriker, punktlistor, etc. Men det finns även möjligheter att erbjuda sin information strukturerat i kod som uppskattas av både AI-verktyg men även traditionella sökmotorer. Det kräver dock lite mer teknisk kunskap och oftast utveckling för att införa.
5. Överväg långformat och så kallad “evergreen”-innehåll – AI tenderar att föredra innehåll som står sig över tid och täcker in områden ordentligt. Evergreen-innehåll är en benämning för tidlöst material som fortsätter att vara relevant och användbart långt efter att det publicerats, till exempel guider, recept, “how-to”-artiklar och djupgående ämnesförklaringar. Den här typen av innehåll har också möjlighet att locka besökare under lång tid. AI-verktyg som ChatGPT söker ofta efter sådant innehåll för att kunna generera användbara, bra och utförliga svar. Så genom att satsa på denna typ av innehåll så har du inte bara skapat ett bra värde för dina besökare, utan även matnyttigt innehåll till AI-verktygen att använda som källa.

Sammanfattning

När ChatGPT och liknande AI-verktyg nu mer och mer blir en del av våra sökvanor, innebär det en förändring i hur vi ser på SEO och digital närvaro. Genom att skapa innehåll som inte längre bara syns på Google, utan också kan användas och tolkas effektivt av AI, kan man säkra sin relevans och synlighet även i framtiden.

Är du redo att anpassa din SEO-strategi för AI-generationen?